Azteca vence a Televisa en Super Bowl LIV… y show de medio tiempo al partido
Ambas televisoras se proclamaron triunfadoras, pero Azteca ganó en rating y Televisa en alcance, una métrica más ‘engañosa’; en TV restringida, Fox Sports tuvo mejores cifras que ESPN.
Los triunfos engañosos que se adjudicaron Televisa y TV Azteca este martes respecto a su relevancia en el Super Bowl, en realidad se trató de un triunfo para la televisora del Ajusco en rating, con un 2.94 superior al 2.66 de la empresa de Emilio Azcárraga.
TV Azteca tuvo mejores números en la medición de televisión abierta, de acuerdo a datos de Nielsen IBOPE, que también revelaron que el show de medio tiempo con Shakira y Jennifer López tuvo más audiencia que el partido.
“3.66 millones de mexicanos vieron el Super Bowl, mientras que 4.42 millones de personas sintonizaron el espectáculo de medio tiempo”, señaló Nielsen en un comunicado.
Desde la mañana de este martes, tanto Televisa como TV Azteca presumieron un “triunfo”. Sin embargo, Televisa lo hizo a partir del alcance de su transmisión, en la cual efectivamente superó a TV Azteca, pues la primera alcanzó un 7.3, mientras que la televisora de Ricardo Salinas Pliego llegó a 6.6.
El alcance mide la cantidad de personas que ven al menos un minuto de la transmisión, mientras que el rating toma en cuenta al total de espectadores que siguieron el juego durante el tiempo promedio que se vio el programa, de manera que históricamente el rating ha sido una métrica más relevante respecto al alcance.
Esto último porque el rating incluye a las personas que verdaderamente siguieron el partido durante un tiempo significativo, y no a quienes solo lo vieron por un mínimo de tiempo.
La victoria que se proclamó TV Azteca había sido engañosa porque presumió que su transmisión llegó a 13 millones de personas, aunque dicha medición la realizaron según “estimaciones propias”.
De cualquier modo, luego Nielsen les dio la razón en cuanto a una ligera superioridad en el rating, pero con diferentes números, ya que las televisoras suelen presumir cifras que incluyen el alcance de sus plataformas digitales, incluyendo redes sociales.
“Del total de personas que encendieron el televisor durante el horario de transmisión 23.79% vio el partido. Así mismo, Nielsen IBOPE indicó que un total de 12.01 millones de personas vieron al menos un minuto de transmisión. El tiempo de visionado promedio fue de 1 hora 22 minutos”, agregó Nielsen en su comunicado.
En cuanto a los canales de televisión restringida que también transmitieron el Super Bowl en México, fue Fox Sports el que tuvo un mejor rating, con 0.87, respecto al 0.83 de ESPN.
El año pasado, el Super Bowl tuvo una audiencia en televisión abierta similar, esa vez con Televisa ligeramente mejor en rating, con 2.84 sobre el 2.83 de TV Azteca, mientras que Fox Sports tuvo 1.47, superior al 0.47 de ESPN.
Otros datos relevantes del Super Bowl de este 2020 en el que se coronó Kansas City fue que el 55.3% de la audiencia fue de hombres y el 44.7 de mujeres, mientras que el rango predominante de edades fue de 45 años o más, con 40.16%, seguido del grupo de 30 a 44 años con 24.29%, así como del de 19 a 29 años, con 17.19%. Luego siguió el de 13 a 18 años con 8.41% y el de 4 a 12 años con 9.94%.