'Barcelona tiene 6 Champions ganadas, no 5'; la iniciativa de Heineken por la equidad
La cerveza oficial de la Champions League ha desarrollado Fresher Football, el primer portal con estadísticas sin sesgo por género en el futbol.
El concepto de que "el futbol es solo para hombres" está tan arraigado que hasta los mismos buscadores web "ignoran" a las mujeres en los logros de la Champions League. Por ello, Heineken ha puesto en marcha una estrategia global en diferentes vertientes para buscar dar una mayor exposición y difusión a lo que ellas logran sobre el campo.
"Heineken está tratando de ser más inclusivo en lo que hace y captar la realidad. Si bien existe una Champions League varonil, también la hay femenil. Así como hay aficionados hombres a los que hemos dedicado mucho tiempo y cariño de parte de la marca, también hay muchas mujeres aficionadas del futbol que, de cierta manera, las habíamos dejado un poco de lado y sin el reconocimiento. Queremos reconocer su gusto, entrega y pasión para disfrutar de este deporte", comentó Rosa María Treviño, gerente de Heineken México, compartió con mediotiempo
Para marcar la diferencia, la empresa cervecera desarrolló Fresher Football, el primer portal dedicado a la Champions League sin sesgo por género; esto significa que las consultas hechas arrojarán resultados considerando las ediciones varonil y femenil.
"Nos dimos cuenta que el prejuicio o la idea de que el futbol es algo masculino está hasta en los algoritmos de los buscados de internet. Si tú buscas '¿Cuántas Champions ha ganado el Barcelona?' te va a mostrar que son cinco títulos, los del equipo varonil", dijo.
"En Heineken desarrollamos a nivel global un portal llamado Fresher Football, en el que buscamos integrar las estadísticas de hombres y mujeres para que si haces la misma búsqueda de títulos de Champions del Barcelona, sepas que tienen seis y no cinco. Hay que llevar a la gente esa información porque hoy cualquier duda la resuelves en internet y no hay por qué excluir a las mujeres de estos logros".
La sinergia de Heineken con mujeres de los medios deportivos
Cuatro de cada 10 aficionados a la Champions son mujeres, de acuerdo a datos de la UEFA, y en los medios de comunicación cada vez hay más espacios para que las mujeres compartan su pasión y conocimiento. A partir de ello es que nace un concepto inclusivo bajo la ideología de la campaña "Somos fans de todos los fans".
"Desde hace un par de años somos patrocinadores de la Champions Femenil y se trata de ser congruentes. A partir de eso, entendiendo los espacios en medios de comunicación para mujeres, encontramos una coincidencia padrísima con TNT Sports y sus tres grandes exponentes como son Marion Reimers, Miroslava Montemayor y Majo González, a través de ellas lograr que Heineken y ellas generen este espacio para fanáticos que no es solo para mujeres, es para todos", a propósito del programa "Las Champions" que en abril pasado se estrenó en dicha cadena con las tres mujeres mencionadas como conductoras".