Patrocinios, la deuda que las marcas tienen con la Liga MX Femenil
Las jugadoras más consolidadas cuentan con patrocinios personales, pero son la excepción en una Liga que crece al ritmo del 23 por ciento anual
Finalizó el décimo torneo de la Liga MX Femenil con un crecimiento en marcas patrocinadoras de equipos femeniles, pero todavía hay trabajo por hacer.
El Torneo Clausura 2022 fue el décimo torneo de la Liga MX Femenil desde su inicio (contemplando el Clausura 2020 suspendido por pandemia). La Liga ha tenido un crecimiento del 23 por ciento, aunque la realidad es que todavía hay mucha labor por realizar en cuanto a la inversión de marcas con los clubes y con las jugadoras.
Así ha crecido el futbol femenil en México y los pendientes que tiene
En entrevista con mediotiempo, Mariana Gutiérrez, directora general de la Liga MX Femenil, reconoció que todavía hay una deuda en ese tema. Se destaca en el punto la inversión de BBVA, el banco que da nombre a los torneos tanto de varones como el femenil.
“En el caso de los clubes, cada vez vemos más marcas apostándole al futbol femenil; varios clubes ya han anunciado esas relaciones, hay marcas que apuestan e invierten, pero sí creo que hay una enorme deuda en esa inversión”, explicó la directiva a este medio.
“Hay un gran crecimiento en todo lo que conlleva a la Liga MX Femenil y lo podemos ver con la renovación con BBVA, nuestro mayor patrocinador por dos años más. La Liga MX Femenil toma una prioridad en esta nueva firma; también tenemos dos patrocinadores, más con Tecate, que activó el trofeo de la mejor jugadora de los partidos de la Liguilla. Así seguimos creciendo con las marcas”, explicó Mariana.
Patrocinio por clubes y jugadoras de Liga MX Femenil
Para Gutiérrez, los patrocinios deben estar enfocados a la exclusividad de los equipos femeniles y también en jugadoras con un nivel competitivo alto, así como con una imagen para comenzar a crear marcas personales.
“Hay que reconocer que cada vez es mayor la accesibilidad al deporte femenino, pero nos falta construir más ese posicionamiento de marca. Es una responsabilidad compartida el aumentar este acceso y posicionamiento de marca. Hay que construir a nuestras heroínas y para eso debemos invertir no solo en el desarrollo como profesionales sino en mercadotécnica, marca personal y marca de los clubes. Ahí hay un área de posibilidad”.
Jugadoras como Charlyn Corral o Norma Palafox (ambas de Pachuca Femenil) son de las únicas en contar con una marca personal; por ejemplo, Del Monte patrocina a Palafox. Otras futbolistas son imágenes de marcas, principalmente deportivas, como los casos de Nayeli Rangel de Tigres (Nike), Liliana Mercado y Jana Gutiérrez, también de la UANL (Adidas); Greta Espinoza y Desirée Monsiváis, de Rayadas (Charly Futbol), Dalia Molina de Cruz Azul (Bonafont). Katty Martínez del América (Adidas).