Cruz Azul quiere copiar el modelo deportivo y económico del Barça
La Máquina firmó un acuerdo con la marca con SpoDeal Group para formar parte del consejo directivo e implementar el modelo deportivo y de negocio del club español.
Consolidar un estilo de juego atractivo, construir un estadio propio y redefinir su modelo de negocio para duplicar sus ingresos y convertirse en uno de los tres clubes que más factura de México. Todo eso con el FC Barcelona como modelo y de la mano de la compañía española que pilotó el aterrizaje de Leo Messi en el Inter de Miami.
Ese es el objetivo que se ha marcado Cruz Azul, que ha firmado un acuerdo para la expansión internacional de su marca con SpoDeal Group, que entre agosto 2022 y marzo 2024 desarrolló un plan comercial que cuadriplicó la facturación del Inter de Miami con Messi como principal activo.
Sin el astro argentino pero con la misma ambición que la franquicia de la MLS, el Cruz Azul aspira a convertirse en uno de los clubes punteros de Norteamérica. Y para lograrlo se ha fijado en el modelo Barça. No en vano, el co-CEO y socio fundador de SpoDeal, Jordi Camps, fue el director comercial de la entidad azulgrana entre 2019 y 2021.
"Nos han contratado para que formemos parte del consejo de dirección, implementemos la metodología que utilizamos desde mi época en el Barça y tomemos las decisiones que consideremos necesarias en todo lo que respecta a su área de negocio. Es un plan a dos años que nuestro equipo ejecutará directamente mientras montamos toda las estructura de recursos humanos necesaria para que puedan hacerlo por ellos mismos"
La alianza finalizará tras ese período y con el proyecto de la construcción del nuevo estadio ya perfilado. Y es que el Cruz Azul, que siempre ha vivido entre contratos de alquiler, hace tiempo que sabe que su crecimiento pasa por tener una casa propia.
Durante el último medio siglo, ha jugado a caballo entre el Estadio Azteca y el Estadio de la Ciudad de los Deportes, propiedad de un empresario inmobiliario.
Con la llegada de SpoDeal, el Cruz Azul pretende profesionalizar su área comercial para generar nuevas oportunidades de negocio y disminuir así la incidencia que tiene en su cuenta de resultados de la cooperativa que da el nombre al equipo y que cuenta con una importante cementera y varias escuelas y hospitales, entre otros negocios.
Aunque su palmarés lo posiciona como el tercer equipo más ganador del fútbol mexicano con 24 títulos oficiales, no se encuentra ni entre los cinco que más factura en México. Y es que clubes como América, Chivas o Tigres ingresan más dinero que el club celeste.
¿Cuál es el objetivo de esta alianza?
"El objetivo es situarlo en el 'top-3' de México en dos años, lo que pasa por multiplicar sus ingresos por 1,5 o por 2. Eso haría, además, que pudiesen disminuir la dependencia como patrocinador principal de la cooperativa Cruz Azul, que siempre ha visto el club como un plataforma de comunicación pero no como un negocio", relata Jordi Camps.
El presidente del Cruz Azul, Víctor Velázquez, confía en que esta nueva alianza con la empresa catalana les permita crecer de una manera "más rápida y estructurada" y aprovechar así el "impulso" logrado con sus recientes éxitos deportivos "para consolidar aspectos clave del negocio". Y es que el equipo actualmente lidera el Torneo Apertura 2024, tras haber sido finalista en el torneo anterior.
Iván Alonso, quien llegó al club como director deportivo en diciembre del año pasado para implantar una metodología que potencia el juego ofensivo y el trabajo del fútbol base como hace el Barcelona y que ya está dando sus frutos.
"El equipo va líder y practica un fútbol muy atractivo. Y ahora, lo que quiere el club es que la parte del negocio acompañe también a la parte deportiva", apuntó el co-CEO de Spodeal Group.