adidas vendió a Reebok por 2 mil 500 millones de dólares
El gigante alemán de ropa deportiva informó del acuerdo con Authentic Brands Group para venderles la marca Reebok por una enorme cifra.
Movimientos en el mundo del deporte y no nos referimos a la transacción de un atleta o equipo, sino a una de las marcas más reconocidas de la industria como es Reebok, que ha sido vendida por adidas al grupo Authentic Brands Group a cambio de 2 mil 500 millones de dólares, a la espera de que la transacción se complete en el primer trimestre del 2022.
La empresa alemana de ropa deportiva confirmó este jueves el acuerdo para la venta a ABG, que entre otras marcas de calzado deportivo posee Airwalk y Tretron. Entre los detalles destaca que la mayor parte de la enorme cifra se pagará en efectivo al cierre de la transacción, si bien los 2 mil 500 millones de dólares suponen una gigantesca pérdida para adidas porque en 2006 compraron Reebok por 3 mil 800 mdd.
¿Por qué adidas decidió vender la marca Reebok?
Este anuncio se produce cuatro meses después de que adidas dio a conocer el inicio del proceso formal de venta de Reebok como parte de su estrategia "Own the Game", que se centra en aumentar significativamente las ventas y la rentabilidad de la marca para 2025.
“Reebok ha sido una parte valiosa de adidas y estamos agradecidos por las contribuciones que la marca y el equipo detrás de ella han hecho a nuestra empresa. Con este cambio de propietario, creemos que la marca Reebok estará bien posicionada para el éxito a largo plazo. En cuanto a adidas, continuaremos centrando nuestros esfuerzos en ejecutar nuestra estrategia de 'Own the Game' que nos permitirá crecer en una industria atractiva, ganar participación de mercado y crear valor sostenible para todos nuestros accionistas”, dijo Kasper Rorsted. CEO de adidas AG.
Las especulaciones sobre la venta de Reebok por adidas se remontan a 2015 después de recibir presión de los inversores para que lo hicieran, ya que la marca no fue rentable para las Three Stripes durante ese año.