Facebook e Instagram eliminan política y religión de su segmentación de anuncios
Las redes sociales de Mark Zuckerberg buscan evitar que las organizaciones usen estas categorías para alentar conductas perjudiciales o peligrosas.
Buscando dar una imagen al mundo de que sí luchan contra las conductas ofensivas o discriminatorias, a partir del 2022 los usuarios de Facebook e Instagram ya no podrán ser dirigidos a anuncios basados en su interés en ciertos temas delicados, como la orientación sexual, creencias religiosas y la afiliación política.
Facebook -que a finales de octubre del 2021 cambió su nombre formalmente a Meta- ingresó 84 mil millones de dólares en 2020, principalmente por publicidad. A los anunciantes les atrae poder dirigirse a los consumidores de forma muy precisa y a gran escala a través de miles de categorías de interés, para ello utilizan la segmentación de anuncios.
¿Cuándo cambiarán las políticas de Facebook?
A partir del 19 de enero del 2022 se eliminarán las relacionadas con orientación sexual, salud, religión, afiliación política, etc. La decisión pretende evitar que las organizaciones usen estas categorías para alentar a usuarios a tener conductas perjudiciales o peligrosas, y se basa en comentarios de expertos en derechos civiles y legisladores.
Recordemos que la red social fundada por Mark Zuckerberg se ha visto envuelta en varios escándalos, como los "Facebook Papers", en los que se habla del sometimiento de la plataforma ante discursos de odio. Previo al asalto al Capitolio en enero con Donald Trump aún como presidente, el sitio del Proyecto de Transparencia Tecnológica denunció anuncios armamentistas dirigidos a miembros de grupos de extrema derecha en Washington.
Autoridades de vivienda de Estados Unidos también demandaron a Facebook en 2019 por permitir anuncios inmobiliarios que "excluyen a personas de color, familias con niños, mujeres y personas con discapacidades".
Los anunciantes pueden utilizar otras herramientas para segmentar como la geolocalización, por ejemplo, y la plataforma ahora ofrece a los usuarios más control sobre el tipo y la cantidad de anuncios que quieren ver.