Google eliminará las cookies de Chrome
El buscador más famoso del mundo buscará proteger la información de los usuarios que naveguen en Chrome.
Con el objetivo de siempre mejorar, Google realiza modificaciones a diario, aunque unas pocas son las que realmente tienen un impacto visible, bajo esta premisa sorprendió cuando la empresa anunció que eliminará gradualmente el uso de cookies de sitios web cruzados en Chrome, lo cual tendrá un impacto directo en la publicidad.
La empresa más importante a nivel mundial se unirá a la prohibición de cookies que ya manejan Apple, Microsoft y Mozilla, al punto de convertirlas en obsoletas, pues se usan para rastrear la conducta de navegación de los usuarios, dicha información se emplea principalmente en la publicidad para saber los intereses de las personas y así dirigir los productos a un sector en específico.
¿Quién gana con la prohibición de cookies?
La explicación oficial ante tal decisión es que esto servirá para mejorar la privacidad de los usuarios en internet, al menos a través de Chrome. En agosto de 2019, Google lanzó un “sandbox de privacidad” que permite tener un entorno seguro, además que ha hecho cambios que limitan el uso de ciertos tipos de cookies de terceros.
Ante tal medida, Google será (de momento) la única alternativa de los anunciantes para conocer los datos de interés de los usuarios, gracias a las herramientas que la empresa pone a disponibilidad, aunque dicha información será limitada porque el objetivo de esta decisión es para proteger a los usuarios.
¿Quién pierde con las medidas de Google?
Los principales afectados serán aquellos sitios web que cooperan con las redes publicitarias y podría ver sus ingresos reducidos, además todos los anunciantes tendrán que emplear nuevas estrategias de rastreo para apuntar al público objetivo que anhelan. Ante tal panorama, en Estados Unidos ya comenzaron las protestas de los publicistas quienes piden una prórroga hasta 2022 para tener tiempo de desarrollar una solución.
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