El consumo del mexicano durante el Mundial y el día que se rompió el récord de venta de cerveza
Para el Mundial de 2026 se estima un impacto económico sin precedentes para México.
El impacto económico y social que genera la Copa del Mundo para un país es algo digno de analizar. En el caso de México no es diferente, cada 4 años el público mexicano tiende a modificar sus hábitos en función a la máxima fiesta del futbol.
De acuerdo a información de NielsenIQ, los mexicanos han cambiado rutinas como reunirse en casa por salir a socializar, o incluso la cantidad de productos que consumen a lo largo de la justa mundialista.
La tendencia del consumidor mexicano
En el Mundial de Sudáfrica 2010, la Selección Mexicana enfrentó a su similar de Argentina en la instancia de Octavos de Final (3-1). El 27 de junio de 2010 cayó en domingo y fue aquí donde la venta de cerveza en tiendas de autoservicio alcanzó un nuevo récord. Dentro del análisis de NielsenIQ, a partir de aquel día comenzó una tendencia de consumo que se ha mantenido hasta Qatar 2022.
Para Brasil 2014, los hogares se convirtieron en el principal punto de encuentro para el público mexicano. El 79% de los aficionados vio los partidos desde casa, mientras que las tiendas de conveniencia fueron un proveedor clave. El 61% de los tickets incluyeron refresco, el 55% botanas y el 45% cervezas.
En Rusia 2018, los hogares reforzaron su poderío con el 80% de los mexicanos viendo el Mundial desde casa, mientras que para el 60% de ellos los duelos mundialistas se convirtieron en un motivo de convivencia familiar. Las papas volvieron a dominar los snacks o botanas, siendo elegidas por el 77% de los televidentes.
La respuesta a descuentos y regalos
Fue precisamente en Rusia 2018 que los consumidores nacionales reaccionaron con mayor intención ante los descuentos (43%) y regalos (21%). Del mismo modo, las aplicaciones de envío tuvieron un impacto importante en la dinámica digital, pues 1 de cada 10 hogares las utilizó con mayor frecuencia o por primera vez. Por su parte, el 33% de los hogares recibió invitados para disfrutar la Final entre Francia y Croacia (4-2).
En la misma justa mundialista, el consumo de cerveza y demás bebidas alcohólicas creció en un 35% durante los fines de semana en los cuales jugó México. Esto con un fuerte desplazamiento al consumo nocturno, pues el 50% de dicho consumo se realizó después de las 18:00 horas. Mientras que entre semana, los refrescos, botanas, helados, y dulces incrementaron en un 29% el promedio de ticket.
Qatar 2022, la evolución social para México
Qatar 2022 representó una evolución para el aficionado mexicano, pues en esta edición mundialista estuvieron más dispuestos a socializar y estar aún más comprometidos con el torneo. El 74% planeó acudir a un establecimiento para ver los partidos, siendo los bares en azoteas y bares deportivos los que dominaron la elección. Por otro lado, el público planeó ver los duelos con amigos (74%), familiares (52%) y colegas (33%). Sumado a ello, el 95% de los consumidores declaró que seguiría el Mundial incluso si la Selección Mexicana quedaba eliminada.
Puntualmente, el partido entre México y Argentina alcanzó los 16.5 millones de espectadores a nivel nacional, reflejo del compromiso con la Copa del Mundo. Aquel día, las cervezas y botanas aumentaron su venta en un 21% y 23%, respectivamente, frente a un sábado promedio. El ticket del día fue de 46.80 pesos mexicanos (5% más) y durante el partido alcanzó los 47.74 pesos, un salto del 22% frente al promedio de dicho horario.
Ante tal tendencia, Laura Calderón, líder de costumer success retail en NielsenIQ señaló el impacto y crecimiento que se espera para el Mundial de 2026:
“La data es clara: el canal tradicional seguirá enfrentando un impacto significativo. En Qatar 2022, categorías como cervezas y botanas aceleraron su participación durante partidos clave, particularmente en el México vs Argentina, replicando un patrón histórico”.
“Pero el mensaje central hoy va más allá. Con México como sede del próximo Mundial, las marcas deben anticiparse desde ahora a un escenario de fluctuaciones de consumo potencialmente sin precedentes. El Mundial no solo seguirá siendo el principal activador inmediato para el retail mexicano; en 2026, su efecto podría escalar a un nivel totalmente nuevo”.
Redactor. En MT desde 2021. Egresado de la Universidad La Salle como Licenciado en Ciencias de la Comunicación.
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