El Tri. Un negocio de cartera bi-nacional…

Después del furor mundialista, la selección mexicana de futbol empezara un nuevo proceso mundialista, con eliminatoria incluida y seguramente con la tan famosa renovación deportiva, pero lo más importante que se logro más allá de algunos resultados, fue la reconciliación que hubo entre aficiónalos y el representativo nacional.

En poco tiempo volveremos a los famosos partidos en USA, con torneos incluidos, Juegos Olímpicos y reservándonos el privilegio de vivir una eliminatoria de cara a la próxima copa del mundo.

Con esto también se abre una nueva era económica para el tricolor, ya que sus derechos de transmisión y otros beneficios se han abierto, permitiendo que el tricolor se convierta en un negocio de cartera bi-nacional.

¿Porque el tricolor vive su mayor bonanza en USA?, podríamos decir que por nostalgia, o por volumen, pero lo cierto es que el aficionado que vive en el país de las barras y las estrellas, tiene mayor valor que el que vive en territorio mexicano, en términos de monetización por espectador, USA es mucho más atractivo.

Si buscamos los diferenciadores entre la afición “mexicana y la estadounidense, podemos mencionar los siguientes puntos:

• Afinidad con la selección.. Ambos la tienen
• Penetración poblacional.. En México es mayor
• Audiencia absoluta, ligera ventaja para México
• Pode adquisitivo. El aficionado en usa lleva delantera
• CPM publicitario. En usa es mucho mayor
• Potencial de crecimiento. Sin duda en USA hay mas futuro

Debemos identificar al mercado estadounidense como un mercado de futbol de más de 62 millones de aficionados. México genera una mayor audiencia y penetración, pero en termino de dinero o impacto por espectador en USA, es mucho más atractivo que cualquier otro mercado.

Los dos territorios son un solo ecosistema comercial para la selección, pero con dos economías publicitarias completamente diferentes. Este punto tiene muchas aristas, una de las más importantes para un servidor es la gran posibilidad de que productos mexicanos puedan migrar al mercado de USA, posicionarse y conquistar nuevos mercados, pensando en que aquel consumidor que le llamábamos de nostalgia, ya se acabo, hoy el mercado es global, plural, con antecedentes mexicanos, pero que hoy ya tienen raíces en los dos países.

Cuando hablamos de dos territorios por conquistar, realmente hablamos de tierra virgen y otra tierra en donde consolidarse. Los paisanos ya se hacen notar en ciudades como Los Angeles, Houston, Dallas, Chicago, Phoenix, San Antonio, San Diego, Mc Allen, San Francisco, La Vegas, Denver, Nueva York y Miami.

En México solo existen 10 ciudades que rebasan el millón de habitantes, ahora les hare la comparativa con los territorios mencionados, con lo cual encontraremos una diferencia considerable y sería un suicidio financiero no atender ese mercado, más allá de la presión de aquellos puristas que hablan de solo tener a la selección mexicana en tierras aztecas.

En Los Angeles encontramos 5.77 millones de hispanos, en Houston el 71% de los pobladores de esta ciudad son hispanos, en Dallas podemos mencionar el poder adquisitivo y el crecimiento de una población hispana de 8.1 millones, en Chicago el 78% de los hispanos con mexicanos, en Phoenix el 89% de la población hispana es de origen mexicano, haciendo que los 2.1 millones de habitantes actualmente vaya creciendo.

Por tal motivo la FMF sabe de su valor y se estima que un patrocinio de 4 años con el tricolor en USA oscila entre los 140-200 millones de dólares y por separado el resto de acciones y digital, por alrededor de 40-70 millones de dólares en el ciclo mundialista.

De hecho ya empezamos a ver la fragmentación de derechos y patrocinios, ya que Televisa Univisión continuara con el tricolor hasta el 2034, Netflix adquirió en México los derechos de Copa Oro y finales de Nations League 2027 y 2029.

El mercado irá cambiando y buscara nuevas formas de poder impactar en los fans, pero lo que sí es cierto es que tenemos el gran privilegio de compartir dos aficiones, de compartir partidos y torneos, dándole a cada uno de los territorios su debida atención y sin duda generando más dinero, lo cual permitirá que nuestro futbol cada día vaya creciendo no solo dentro de la cancha, sino también en infraestructura de selecciones menores, operatividad y sobre todo infraestructura.