Cada vez se ha vuelto más común que las grandes estrellas de Hollywood y deportistas inviertan en propiedades deportivas. En esta columna hemos hablado mucho al respecto: Dwayn Johnson con XFL, Patrick Mahomes con sus inversiones, y también el tema RR Reynolds y la compra del club de Gales Wrexham Football Club que hasta el momento, se ha convertido en un fenómeno que ha generado muchisimo dinero más que la inversión incial de $ 2.5 MDD que se hizo por él.
Justo, una de las noticias más sobresalientes en el mundo del negocio deportivo fue la compra “minoritaria”, más que nada una sociedad, de Ryan Reynolds ahora con el equipo Necaxa.
En Nexaca es uno de los equipos insignia del fútbol mexicano, nacido en 1923 con años gloriosos en su pasado, pero de los más recordados: la década de los 90’s. Posteriormente, como ya sabemos, pertenecía a Televisa y en 2014 se vendió a la familia Tinajero y el equipo se mudó a Aguascalientes como un equipo discreto y convirtiéndose en uno muy local con finanzas sanas debido a que parte de su negocio es la comercialización de jugadores y lo han hecho bien.
Debido a este modelos de negocio estable, en 2021 un grupo llamado NX Football USA LLC., adquiere el 50% de las acciones, noticia que también fue muy sonada debido a que parte de los accionistas de este grupo estan las figuras: Eva Longoria, Kate Upton, Mesut Özil, Justin Verlander, Odell Beckham , Al Tylis y Sam Porter. Quienes apostaron por un equipo de LigaMX con finanzas sanas y con varios objetivos claros: potencializar los ratings de Liga MX en USA, donde existen más de 40 millones de fans hablahispano, posicionar el equipo en otros mercados, incrementar la venta de merchandising, entre otros.
Después de varias semanas de negociaciones, hace unas semanas se anunció la incorporación a la sociedad a Ryan Reynodls, queriendo replicar parte del éxito que RR Reynolds consiguió en tan poco tiempo con el Wrexham. Se habla de una posible docuserie como la que potencializó al equipo de Gales, promover la importancia de los acuerdos con los medios y la influencia de la cultura pop actual y anclada a las figuras “dueñas” del Necaxa.
El incremento de DATA a través de acuerdos con platarmas OTT como Netflix, Amazon, entre otras, crecimiento más allá de la audiencia televisiva actual, amplificación a través de torneos como la Leagues Cup que tuvo unos buenos numeros en su primera edición 2023 y que es parte primordial para este acuerdo.
Con palabras textuales de los socios: “Mejorar la posición del Club Necaxa y hacer crecer su perfil en los círculos internacionales en un momento de mayor demanda de contenido de fútbol por la TV y Streaming”.
Por supuesto, la fama y el prestigio de figuras del entretenimiento es un plus que cualquier marca quiere explotar y qué mejor si son socios tuyos. Además, si ya tienes un éxito comprobado como ascender a un equipo de división, (Necaxa ya está en la máxima división del fútbol mexicano). Incrementar las ventas de merchandising en un 75%, objetivo buscado con este tipo de asociaciones. Aumentar venta de patrocinios, en el caso del Wrexham en un torneo incrementaron 10 patrocinios nuevos; será uno de los objetivos principales del Necaxa. Valuar más sus derechos de televisión y claro, con esto, incrementar el valor total del club, que actualmente está valuado aproximadamente en unos $ 200 MDD.
Se desconoce el valor de la inversión de Ryan Reynolds para hacerse de parte del club de Aguascalientes, lo que si se dio a conocer, que este acuerdo fue beneficioso para ambas partes. Para el NX Football USA LLC., se estima que se convirtió en dueño del Wrexham en un 5%, por lo que este grupo amplia su presencia en el viejo continente.
Como analizamos, el mundo del deporte sigue siendo un imán para inversiones en todos los aspectos. Desde spoteo clásico en juegos en vivo, menciones y presencia de marca en redes sociales, campañas de marketing usando una celebridad, hasta inversiones millonarias en equipos de fútbol. Sin equivocación, esas inversiones además de ser analizadas con detenimiento para garantizar el éxito financiero, también son un modo de seguir publicitandose a través de un asset deportivo, por lo que el mundo del sports marketing, seguirá rodando en las canchas, estadios y arenas por mucho tiempo y también más marcas y activos se sumarán…Soy Javier Balseca y esto fue: Los dineros del deporte.
Javier Balseca. Lic Marketing con especialidad en Sports Mkt e industria del entretenimiento. Catedrático de sports Mkt Anáhuac y Tec de Monterrey; representante comercial de equipos profesionales de Liga MX, LMB, LMP y columnista en medios y conferencista.