Facebook dirá quién paga por publicidad política y electoral en México
A partir del 5 de agosto será obligatorio el uso de esta función de transparencia.
Como una medida de transparencia, Facebook implementará a partir del 5 de agosto una herramienta para saber quién paga los anuncios políticos en México dentro de la plataforma, informó la red social mediante un comunicado.
El uso de esta función, que será obligatoria para publicidad política y electoral, informará, mediante una etiqueta, quién la pagó, cuál fue la inversión aproximada y a quienes fue dirigido.
“De esta manera, ahora quienes deseen publicar avisos de candidatos, partidos, figuras políticas o acerca de temas electorales en Facebook e Instagram, deberán pasar por un proceso de autorización, en el cual tendrán que confirmar su identidad con un documento emitido por el país donde será publicado el aviso e indicar públicamente quién es el responsable del mismo”, detalló Facebook en dicho comunicado.
Marcos Tourinho, líder del equipo de elecciones para Latinoamerica en Facebook, explicó que todos los anuncios políticos serán almacenados durante siete años en un archivo público, donde podrán ser revisados por investigadores, periodistas o personas de la sociedad civil interesadas.
Además, Facebook aseguró que utilizará una serie de señales para determinar si los anuncios fueron originados por un usuario autorizado y localizado dentro del país. De no cumplir con esos requisitos, corren el riesgo de ser suspendidos.
“La herramienta, el componente de Inteligencia Artificial, aprende con el paso del tiempo. Así que seguro va a haber un aprendizaje de la máquina y de las personas (a cargo de la verificación) a medida que el proceso se desarrolla”, señaló Tourinho, quien enfatizó que la herramienta de la plataforma se enfoca en el contenido, no en quién lo publica.
Los anunciantes tendrán distintas opciones para elaborar la leyenda que aparece de ‘Pagado por’. Por ejemplo, pueden seleccionarse a sí mismos, a una página administrada por ellos, o a la organización a la que estén vinculados.
“En caso de que opten por usar el nombre de su organización, o de una página, Facebook podría solicitar datos adicionales como número de teléfono, email y página web”, dijo la plataforma en el comunicado.
Tourinho explicó que los anunciantes no tienen límites en cuanto a la inversión en publicidad política por la parte de la plataforma, aunque trabajan con las autoridades en los casos donde haya que aplicar dichos límites por alguna veda electoral o reglas de gasto en campañas de cada país.
Este lanzamiento forma parte de una expansión de la herramienta de transparencia a 33 países, que de acuerdo con Facebook tiene el objetivo de proteger la integridad de la publicidad política en sus plataformas.
La solución fue puesta en práctica en junio de 2018 en Estados Unidos y actualmente está disponible en más de 190 países y territorios.
“Creemos que una mayor transparencia conlleva una mayor responsabilidad. Y esto es particularmente importante para los anuncios políticos y electorales, que son un canal de diálogo entre la sociedad y sus representantes, o quienes aspiren a serlo. El lanzamiento en México de las herramientas de transparencia para publicidad política es un paso más de Facebook e Instagram para proteger la integridad de las plataformas, que va más allá de un período electoral determinado', concluyó Marcos Tourinho en el texto.