Liga MX podría ganar millones extra si centraliza derechos de TV, según experto
El campeonato azteca ha descuidado el mercado internacional para facturar más dinero, según el especialista en marketing deportivo, Walter Franco.
La Liga MX deja escapar cientos de millones de dólares por no vender los derechos de transmisión centralizados como lo hacen en las principales ligas de Estados Unidos o las “top” europeas, pues siguen operando como una liga antigua dejando que cada club negocie sus derechos cada temporada, según el especialista en marketing deportivo, Walter Franco.
De acuerdo a los análisis que ha realizado este experto en Victus Advisors, la Liga MX podría vender sus derechos de transmisión centralizados más caros que la Liga Premier en Estados Unidos por el ‘rating’ que tienen sus partidos en aquel país.
¿Cuánto genera la Liga MX?
“En MLS la liga genera alrededor de 90 millones de dólares por año dentro de Estados Unidos y la Liga MX en conjunto generan entre 90 y 110 millones en Estados Unidos y si te comparas con la liga inglesa que genera más de 200 millones por año entonces se puede decir que no están aprovechando eso porque podrían ganar más dinero que la liga inglesa al menos en Estados Unidos porque la Liga MX cuenta con mayor rating que la Liga Premier y la MLS y eso solo hablando de Estados Unidos“, dijo Franco en entrevista con Mediotiempo.
“Si la Liga MX tiene una estrategia global para vender sus derechos en el mercado oriental, europeo, sudamericano y demás, podrías agarrar 20 millones en diferentes lados y esos números serían un ingreso significativo, pero por ahora la Liga MX solo tiene presencia en Estados Unidos, algunos países de Centroamérica, Ecuador, Serbia, pero te faltan los mercados importantes en Europa”.
El mercado de la Liga MX corre riesgo de perder más dinero en caso de que se pierda un interés en la misma, pues si los ratings bajan, los costes de los derechos de transmisión también.
“La Liga MX depende mucho de socios para explotar la marca pero no hay una estrategia como liga y en cinco años pueden empezar a perder relevancia en su propio mercado y lo que va a pasar es que el rating baja y con eso el valor de los derechos de transmisión también y ya no van a querer pagar tanto a los clubes”.
¿La Liga MX es atractiva en Europa?
Walter Franco considera que si la MLS es atractiva para algunos países de Europa, la Liga MX también lo es, pues los clubes cuentan también con jugadores de renombre, así como con una amplia historia que es conocida en otras partes del mundo.
“Puede ser un buen mercado porque cuando ves los perfiles de los planteles tienen jugadores de importancia, por ejemplo la MLS tiene es mercado en Europa a pesar de los horarios, La Liga MX es obvio que es una liga atractiva y si la MLS puede hacer tratos en otros lados, la liga mexicana también tiene más porque tiene más legado”.
“Es una de las ligas más grandes en el mundo, pero hay poca visión para hacer crecer la marca en otras partes del continente o en otros continentes”.
Tigres no supo aprovechar el mercado de Gignac en Francia
La Liga MX no es la única que ha dejado escapar cientos de millones de dólares, pues también clubes como Tigres al no saber aprovechar el mercado de André-Pierre Gignac, al no llevar el ejemplo de clubes como Bayer Leverkusen con Chicharito y Wolverhampton con Raúl Jiménez.
“Una muestra es lo que pasa con Tigres que no ha aprovechado el mercado francés con Gignac porque no hay manera legal de ver al equipo en Francia y se ha perdido una gran oportunidad”, mencionó Walter Franco.
“Un ejemplo es el Leverkusen porque en cuanto ficharon a Chicharito arrancaron con sus redes en español y empezaron a conocer la cultura mexicana; ellos entendieron el mercado, luego el ejemplo está con Wolverhampton que hasta una playera conmemorativa a la Selección tuvieron”.
Cuando Gignac arribó a México en 2015, los felinos intentaron ganar algunos aficionados en Francia, pero sin el éxito deseado, según Franco.
“Ellos están contratando expertos y Tigres pudo activar el mercado francés con una agencia en aquel país para encontrar socios comerciales y esa inversión se regresa rápido y solo intentaron desde su cuenta de Twitter, hicieron publicaciones en inglés y francés pero el problema es que no lo hicieron bien y lo dejaron de hacer y ahí perdieron una oportunidad”.