Los nuevos jugadores de la pantalla….

En los últimos años el negocio de la “televisión”, por así llamarlo, ha cambiado drásticamente, es muy importante establecer conceptos muy claros para poder tener una visión mas clara de lo que vamos abordar en esta colaboración. Me gustaría llamarle a esta entrega, los nuevos jugadores de las pantalla, para no limitarnos a una televisión, sino también abarcar dispositivos móviles, computadoras, televisión por cable, televisión abierta, cines y streaming, estos tiempos nos obligan a pensar en un negocio multi plataforma.

Se terminaron aquellas épocas en donde solo se vendían o se compraban derechos de transmisión para una sola plataforma, incluso en la actualidad se pueden vender derechos del mismo producto a varios canales que ocupan un mismo espacio, tal como la televisión de paga. Pero sin duda algunas los jugadores que han aparecido de una forma disruptiva en el mercado, son las aplicaciones móviles, tales como Netflix, quienes han comprado derechos deportivos como la Copa oro Concacaf, Finales de la Nation League, WWE Raw, WWE SmackDown, NXT, PLE, derechos que contemplan contratos multianuales del 2027, 2028, 2029.

Otros derechos que tiene esta casa productora son NFL, con un paquete de partidos específicos, incluyendo Semana 1, Día de Gracias y Navidad, distribuyendo este contenido a mas de 200 países. Así como MLB, FIFA Womens World Cup, Boxeo, MMA, Tenis, todo esto significa aproximadamente 750 millones de dólares.

El otro jugador se llama Amazon, quienes han apostado el mercado nacional con los derechos de las Chivas Rayadas del Guadalajara, asimismo como partidos de la NBA para territorio nacional, en la cartera internacional es una locura lo que ya pueden ofrecerle a su consumidor, estamos hablando de NFL, NBA, WNBA, MLB, NASCAR, UEFA Champions League, Premier League, NWSL, Wimbledon, Roland Garros, NHL, PNC, ICC, Serie A, Brasileirao, One Championship.

La inversión de este gigante del streaming, es muy fuerte, estamos hablando de $3,800 millones de dólares en el 2026, esto representa el 27% de todo el gasto mundial de los streamers en derechos deportivos, obvio esto abarca un mercado global, abarcando los 5 continentes del planeta.

No debemos olvidar a otros jugadores que aún están vigentes y continúan invirtiendo, tales como DAZN, Youtube, Paramount+, Apple TV, Disney/ESPN, las cifras de inversión son muy altas, pero las características de las compras son diversas, ya que algunos buscan futbol y automovilismo, otros buscan un mercado especifico, algunos otros deportes populares, pero eventos muy detallados, todo esto va evolucionado conforme a la audiencia y conforme al mercado, las características de la región.

Aquí nos encontramos con un problema por resolver y es la “queja constante de los consumidores de deporte”, quienes expresan: pago mucho, hay que contratar varias aplicaciones, ¿qué hago con mi sistema de cable?, gasto mucho internet, etc, etc. Es muy cierto que el deporte vende y la pasión mas, pero ¿podemos desgastar al consumidor?, ¿podemos convencerlo de comprar todo este contenido o  qué debemos hacer? El reto esta puesto en la mesa y la prioridad siempre será cuidar al aficionado, sin vaciarle los bolsillos.

¿Quién es el ganador?, ¿Quién es el gran perdedor? El streaming o la televisión, para mi todos tienen mercado, pero el secreto es saberlo traducir, segmentar y por supuesto darle el valor justo, tanto para vender, como para comprar.