Premier League, Un modelo de negocio actual

La Premier League de Inglaterra, se ha consolidado como una de las ligas de fútbol más emocionantes y seguidas a nivel mundial. Con equipos históricos como Manchester United, Liverpool, Arsenal y Chelsea, la liga ofrece cada temporada un espectáculo lleno de sorpresas, rivalidades intensas y momentos inolvidables. Considerara como la liga más competitiva por su alto nivel y sus estrellas.

Una de las razones que ha llevado a la Premier League a su nivel de prestigio actual es su alto grado de competitividad. A diferencia de otras ligas europeas, donde dominan uno o dos equipos, en la Premier League hay un grupo más amplio de clubes que luchan cada temporada por el título, lo que hace que cada partido sea impredecible. En la última década, hemos visto a equipos como Leicester City ganar inesperadamente en 2016, demostrando que cualquier equipo puede alcanzar la gloria.

Además, la Premier League atrae a jugadores de élite de todo el mundo. Desde estrellas emergentes hasta veteranos consagrados, la diversidad de talento en la liga es incomparable. Jugadores como Cristiano Ronaldo, Mohamed Salah, Kevin De Bruyne, y Erling Haaland han elevado el nivel de competitividad y han mantenido a los fanáticos al borde de sus asientos.

Otro de los grandes atractivos de la Premier League es su poder económico. Los contratos televisivos, tanto a nivel nacional como internacional, han generado ingresos multimillonarios, lo que permite a los clubes invertir en jugadores y entrenadores de primer nivel. La distribución de estos ingresos también ha fomentado la paridad competitiva, con equipos de menor envergadura recibiendo una parte considerable del pastel financiero.

Asimismo, la Premier League es un fenómeno mediático. Se transmite en más de 200 países y es seguida por millones de aficionados en todo el mundo. La liga ha sabido capitalizar su alcance global a través de plataformas digitales y redes sociales, interactuando de manera constante con su base de seguidores internacionales.

Las rivalidades en la Premier League añaden un componente emocional que pocos otros deportes pueden igualar. Encuentros como el “North West Derby” entre Liverpool y Manchester United, o el “North London Derby” entre Arsenal y Tottenham, son eventos que paralizan no solo a los fanáticos ingleses, sino también a una audiencia global. Estas rivalidades, alimentadas por décadas de enfrentamientos intensos y diferencias geográficas, son parte del ADN del fútbol inglés.

Para entrar un poco en los datos de negocio que han hecho que la Premier League esté en el nivel que está, hubo un corte a 2021, si, justo en plena pandemia donde, como toda liga tuvo una sacudida pero logró salir avante por el nivel de negocio que ya la precedía.

En 10 años, el incremento había sido notable, donde se tomaron en cuanta los ingresos por día de juego (jornadas), derechos de transmisión y la parte comercial. 2019 siendo uno de los mejores años en ingresos con más de 5,100 millones de libras.

Igulamente para la temporada 2018/19, el modelo de ingresos y repartición de derechos de televisión fue alto en la parte internacional y se repartió equitativamente en los equipos, lo que representó un fuerte back para la inversión de clubes y poder competir y hacer una liga más peleada y con un mayor nivel.

Para 2021, el ingreso comercial fue significativo dando mayor impulso e ingreso al top 6 de clubes de la Premier, y a los 14 restantes un promedio equitativo.

Después de este breve análisis que la misma Premier League nos brinda en sus reportes públicos, vemos que es una liga conformada con derechos de televisión unificados y patrocinios bien estructurados que ha tenido un modelo de negocio creciente.

Ahora, con datos actuales, comprobamos que el crecimiento que hemos revisado en los anteriores reportes han dado frutos en el presente, ya que hasta la temporada anterior la Premier Legue es catalogada una de las ligas más ricas y valiosas del mundo, con ingresos superiores a los € 7,000 millones de euros.

Situándonos en la parte comercial, de acuerdo a la regla del sports marketing donde nos dice que entre un 40% al 50% de los ingresos de una liga o equipos equivalen a la parte comercial de patrocinios; entonces vemos que los datos de patrocinio total de la liga alcanzaron los € 2,300 MDE, de los cuales solo € 1,200 MDE son patrocinios en jerseys. Aproximadamente un 53% de los ingresos comerciales de los clubes.

Siete top clubes representan el 82% de ingresos total en patrocinio de jerseys, lo que representa un ingreso aproximado de € 987 MDE de los € 1,200 mencionados anteriormente.

En el tema derechos de transmisión, la Premier League se transmite en más de 200 países a nivel mundial, impactando a más de 900 millones de hogares alrededor del mundo, con un promedio de más de 1,500 millones de personas sintonizando cada semana de la temporada. Lo que representa un ingreso aproximado de ingresos de más de € 3,800 MDE tan solo por los derechos.

Y si cerramos este análisis con la asistencia física a estadios, tenemos que la Premier Legue es una de las 3 ligas en el mundo con asistencias superiores al 98% en sus estadios, con un promedio de 40,000 fans por estadio. Muy superior a la Serie A, Ligue 1, e incluso LaLiga. Lo cual representa más de € 850 MDE en la ecuación de ingresos como liga.

Juntando estos datos, podemos ver cómo la Premier League se consolida como una liga muy poderosa en todos los aspectos, y como lo hemos venido revisando, no hay duda alguna que sí es la que hace mejor las cosas en el mundo del fútbol.

Con la llegada de nuevos inversionistas, especialmente de Medio Oriente y América del Norte, el futuro de la Premier League parece más brillante que nunca. La liga está en constante evolución, no solo en términos de calidad de juego, sino también en su impacto global y con esto el negocio. El desafío para la Premier será mantenerse como la liga más atractiva en un panorama futbolístico cada vez más competitivo a nivel mundial.

Con su rica historia, su enorme influencia económica y su capacidad para atraer a los mejores talentos del fútbol, la Premier League está preparada para seguir siendo la cima del fútbol mundial durante muchos años.…Soy Javier Balseca y esto fue: Los dineros del deporte.

Javier Balseca. Lic Marketing con especialidad en Sports Mkt e industria del entretenimiento. Catedrático de sports Mkt Anáhuac y Tec de Monterrey; representante comercial de equipos profesionales de Liga MX, LMB, LMP y columnista en medios y conferencista.