Shaquille O'Neal, de deportista activo a empresario

Los sueldos millonarios que muchos de los deportistas generan a través de varias temporadas se han convertido, bien manejados, en una importante forma de inversión que logran arrojar más ingresos a lo largo de los años y los negocios; además de generar empleos e incrementar la economía de las ciudades donde se decide invertir.

Shaquille O'Neal ganó en promedio unos $35 MDD por temporada como jugador de la NBA, fruto de sus clavadas icónicas y sus 4 campeonatos. Este monto fue la suma de sus sueldos y los ingresos de patrocinadores que confiaron en él para representar y ser imagen de sus marcas. A lo largo de estos años en el retiro e inversiones, Shaq es uno de los tantos jugadores que se ha hecho de empresas y ha invertido en más para lograr consolidar una gran carrera.

Dentro del emporio O'Neal existen 10 empresas en las cuales Shaq es dueño y/o accionista.

La primera es Big Checken.

A Shaq siempre le ha gustado la comida rápida y ha visto en ella un negocio constante. Esta empresa fue fundada por Shaq en 2021. Actualmente hay 10 restaurantes y busca expandirse a muchos más. Las características del restaurante son sus porciones grandes, como el Shaq. Además que las galletas que se sirven tienen la circunferencia como pelota de basquetbol. El valor de la marca actualmente supera los $4.1 MDD.

El segundo negocio de Shaq son las famosas hamburguesas Five Guys.

Fundadas en 1986 por Jerry y Janie Murrel, quienes pusieron el nombre de sus cinco hijos. Actualmente tienen más de 155 restaurantes. En 2008, estando Shaq como jugador activo, se unió como accionista comprando el 10% del grupo.

La tercera inversión de Shaq, igualmente en la comida rápida, es Papa John's Pizza, donde Shaq es dueño de 9 restaurantes, adquiriéndolos directamente al corporativo y generando más de $7MDD desde su compra.

Shaq siempre ha sido amante de las donas, desde la universidad ese amor incondicional en los desayunos escolares hicieron que invirtiera en una tienda que actualmente se encuentra en Atlanta, Georgia.

La quinta inversión de Shaq es algo inusual en los jugadores y sus inversiones. Decidió invertir en Authentic Brands Group, algo que de nombre no pareciera emocionante, pero al convertirse en inversionista, Shaq se convirtió en propietario de algunas cosas muy interesantes, Ahora posee parte del catálogo musical de Elvis Presley, así como los derechos de Marilyn Monroe e incluso de Muhammad Ali.

Para Shaq el ejercicio ha sido fundamental, su fortaleza marcó su dominio físico mucho tiempo en la NBA, por esta razón, su sexta inversión se trata de un gimnasio, 24-Hour Fitness. Un sitio que se mantiene abierto, como su nombre lo dice, 24 hrs. Actualmente posee 40 locales, además de inversor, es embajador de la marca, miembro de la junta directiva y asesor estratégico de la empresa.

Los eSports en los últimos tiempos han tomado una gran relevancia, por eso en 2016 Shaq decide invertir en NRG Esports. Es una empresa que organiza torneos para videojuegos como Rocket League, Fortnite Battle Royale, PlayerUnknown´s Battlegrounds y Counter-Strike: Global Offensive, Overwatch. Con este movimiento demuestra que no solo sabe de basquetbol, tiene una visión en muchos negocios.

Shaq no sólo ha invertido en grandes franquicias, también en negocios comunes. Sabe que las necesidades de los poseedores de vehículos son… mantenerlos limpios y llevarlos a lavar, es por eso que actualmente posee 150 autolavados.

Dentro de las cientos de cosas que Shaq ha experimentado, una es el mundo del cine. Ha sido protagonista en películas como Kazaam, Steel y Blue Chips. Esto hizo que también sus negocios se expandieran a ese rubro, actualmente es dueño de CityPlex 12, una serie de complejos de Newark, New Jersey, en sociedad con el senador y exalcalde de esa ciudad, Cory Booker.

Y el último de los 10 negocios de Shaq es, paradójicamente, uno de los primeros… siendo jugador, tuvo un acuerdo de $40 MDD con Reebok siendo su calzado exclusivo, las cosas iban bien, pero un día, al terminar un juego cuando militaba en Orlando, una mujer se le acercó e hizo una dura crítica porque sus tenis costaban demasiado, comentando que no podía comprarle a su hijo los zapatos de su ídolo. Entonces Shaq hizo lo impensable, le dijo a Reebok que quería romper el contrato y creó su propia marca de tenis, la marca Shaq. Hizo un trato con Walmart y comenzó a distribuir su marca, los tenis que costaban $100 USD bajaron a un costo de $20 USD. Para 2016, su marca ya había vendido más de 120 millones de pares de tenis.

Como podemos analizar, Shaquille es un verdadero inversionista, pero esto no es todo. Fue uno de los primeros inversores en Google y Apple en 2004, también ha invertido en empresas como Pepsi, Ring, Vitaminwater, entre otras. También fue copropietario de los Sacramento Kings desde 2013 hasta enero de 2022. Asimismo, fue uno de los principales propietarios de Auntie Anne's Pretzels, tuvo 17 franquicias. Recientemente vendió todos.

Shaq actualmente tiene un patrimonio neto de $400 MDD y ahora entendemos el por qué, que seguramente con la intuición que tiene para los negocios incrementará en los años venideros.

En el mundo del Sports Marketing tenemos decenas de ejemplos del cómo marcas, inversiones, empresarios, etc., se ligan a muchos y diversos proyectos ampliando los ejemplos de este apasionante mundo del negocio en el deporte… Soy Javier Balseca y esto fue: Los dineros del deporte.

Javier Balseca. Lic Marketing con especialidad en Sports Mkt e industria del entretenimiento. Catedrático de sports Mkt Anáhuac y Tec de Monterrey; representante comercial de equipos profesionales de Liga MX, LMB, LMP y columnista en medios y conferencista.

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