El nuevo formato de publicidad de las casas de apuesta
La publicidad, la televisión y los deportes están aliados intrínsecamente. En México nos hemos acostumbrado a ver las transmisiones de la Liga MX interrumpidas, para que los anunciantes muestren a los millones de espectadores sus productos o servicios. Sin importar si estamos viendo el futbol en televisión abierta o de paga, los anunciantes se han abierto espacios para tener impacto a medio partido.
Especialmente en años recientes, hemos visto como Caliente, el sitio de apuestas, ha hecho alianza comercial con las televisoras para que éstas muestren los momios ajustados del partido en turno. Es decir, están incentivando las apuestas en vivo de un partido con el cual el aficionado ya está teniendo una interacción. Si bien no soy fanático de que interrumpan las transmisiones para anunciar publicidad, he de reconocer que esta publicidad esta bien ejecutada, pero todavía podría mejorarse.
Un perfecto ejemplo de cómo podría mejorar será expuesta a partir de este fin de semana con la inauguración de la liga XFL en Estados Unidos. Como contexto, la XFL es una liga de futbol americano que llega como complemento a la NFL. Se jugará durante el “off-season” de la NFL, de febrero a abril y en esta primera temporada contará con 8 equipos.
Regreso al tema de la publicidad de apuestas a medio partido. Las cadenas FOX, ESPN y ABC son quienes transmitirán la XFL. Durante las transmisiones, habrá un recuadro fijo con los momios ajustándose de acuerdo a lo que vaya sucediendo en el partido. Esto quiere decir que en todo momento los aficionados estarán expuestos a temas relacionados con las apuestas, ello indudablemente generará un gran nivel de interacción.
Sin duda es un modelo al que tendrá que mudarse a Caliente o cualquier otra casa de apuestas que busque anunciarse durante las transmisiones. Es mucho más elegante que la alternativa actual, ya que no tiende a interrumpir la transmisión y además es mucho más informativa.
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