Los eventos deportivos que movieron el negocio en 2025

Este 2025 se confirmó que el deporte dejó de ser únicamente competencia y espectáculo para consolidarse como una de las industrias de entretenimiento y negocios más poderosas del mundo. 

A lo largo del año, eventos como el Super Bowl, la Fórmula 1, los torneos Grand Slam de tenis, la Copa Oro y el estreno del nuevo Mundial de Clubes de la FIFA evidenciaron una tendencia clara: el valor económico del deporte crece a mayor ritmo que sus audiencias tradicionales, impulsado por derechos de transmisión récord, patrocinios globales, turismo deportivo y consumo digital.

En un contexto de inflación y cautela económica en otros sectores, el deporte se posicionó como un activo confiable para marcas, ciudades sede y plataformas de medios, convirtiendo cada gran evento en una plataforma multimillonaria de negocio, proyección internacional y legado económico.

Empecemos con uno de los torneos de tenis más importantes del año, el Australian Open, el cual además de que marca el inicio de la temporada, este año rompió récords.

El Australian Open 2025 rompió récords con más de 1 millón 218 mil asistentes durante las 3 semanas de torneo, superando la cifra del año anterior. El evento generó un estímulo económico total de aproximadamente $ 565.8 millones de dólares australianos a la economía, impulsando sectores como turismo, hoteles, gastronomía y servicios. (unos $ 379 mdd estadounidenses). 

Se crearon miles de empleos temporales, entre ellos 775 vinculados a la hostelería y el comercio, además de trabajos en transporte y construcción. Los visitantes gastaron en promedio unos $ 424.4 AUD por día, con 442,887 noches de hotel reservadas en Melbourne y otras zonas de Victoria. La mayor parte del gasto vino de visitantes locales e internacionales, beneficiando especialmente a la industria hotelera, restaurantes, transporte y comercio minorista.

El prize money total fue récord para el torneo, con un fondo de cerca de $ 96.5 millones de dólares australianos ( $ 63.6 MDD), con los campeones individuales ganando alrededor de $ 2.2 millones USD cada uno. Esto también impulsa la economía de los jugadores, agentes y patrocinadores asociados. Las cantidades repartidas aumentaron respecto al año anterior, lo cual también incrementa la atracción de tenistas de alto perfil.

El torneo mantiene uno de los mayores impactos mediáticos de cualquier evento deportivo anual, con gigantesco alcance en transmisión, redes sociales y cobertura en medios.

El Australian Open 2025 fue más que un evento deportivo: se consolidó como un motor económico clave para Melbourne y el estado de Victoria, generando cientos de millones en ingresos, empleo y gasto turístico, además de impulsar la visibilidad global del tenis y atraer inversión comercial.

Otro de los eventos deportivos de gran trascendencia en el negocio fue el Super Bowl LIX, que generó aproximadamente $ mil 250 millones de dólares en impacto económico total para el estado de Louisiana, especialmente en Nueva Orleans y áreas circundantes, según un estudio de la Universidad Estatal de Louisiana (LSU).

El gasto de visitantes y socios fue cerca de $ 658.4 MDD combinados entre turistas y gastos de proveedores. Ingresos para trabajadores aproximadamente unos $ 395 MDD en salarios y compensaciones. En el tema de impuestos locales y estatales aproximadamente $ 82.7 MDD recaudados. Generando aproximadamente 9 mil 787 empleos sostenidos por el gran juego.

Más de 115 mil asistentes al evento, con la mayoría viniendo de fuera del estado, lo que favoreció hotelería, transporte y servicios locales.

En el tema de de espacios publicitarios en televisión se alcanzaron precios sin precedentes, con tarifas que superaron los $ 8 mdd por 30 segundos de anuncio durante el partido. La cadena FOX reportó más de $ 800 mdd en ingresos publicitarios asociados con la transmisión del Super Bowl en 2025, marcando un récord histórico para la NFL en cuanto a emisión del evento.

El Super Bowl es uno de los eventos deportivos con mayor audiencia global anual, con más de 200 millones de espectadores solo en Estados Unidos, lo que impulsa el valor comercial y de marcas asociadas. En Estados Unidos se estimó que el gasto total de consumidores por el Super Bowl (comida, bebidas, fiestas, ropa, etc.) pudo alcanzar más de $ 18.6 mil mdd el día del partido.

Más de 9 mil 700 empleos temporales o vinculados al evento ayudaron a dinamizar la economía en varios sectores como hotelería, transporte, construcción previa al Super Bowl y servicios.

Además del impacto económico, la NFL Foundation y el comité organizador invirtieron alrededor de $ 3.5 millones USD en organizaciones sin fines de lucro locales, contribuyendo a la educación y desarrollo social en Nueva Orleans.

El mercado de apuestas alrededor del Super Bowl también fue un motor económico, con estimaciones que superaron los $ mil 500 millones de dólares en apuestas solo en Estados Unidos.

En México se estima que el evento también generó una derrama superior a $ 50 mil millones de pesos en gasto relacionado (consumo en bares, restaurantes, tiendas, transmisiones y servicios). Prácticamente cada año sucede eso en México en un evento que se ha posicionado muy bien entre los aficionados.

Otro de los eventos que marcan la pauta del negocio deportivo es la Fórmula 1, que este 2025, tuvo una buena temporada por los resultados sorpresivos que generó.

La F1 como campeonato sigue generando miles de millones de dólares anuales por derechos de transmisión, patrocinios, derechos de organización de Grandes Premios y otros ingresos comerciales. Estimaciones para 2025 señalan que puede superar unos $ 3.5 – 3.6 mil mdd en ingresos totales para la temporada. Gran parte de este dinero proviene de derechos de TV, contratos con promotores de carreras y patrocinadores globales.

Aproximadamente el 45 % de esos ingresos se reparte entre los equipos en forma de prize money (dinero de competencia), lo que para la temporada puede significar cerca de $ 1.25 mil mdd distribuidos entre las escuderías según porcentajes establecidos en el acuerdo comercial (Concorde Agreement).

El gasto en patrocinios asociados a F1 y sus equipos para 2025 podría superar los $ 2.9 mil mdd, con gran parte del dinero invertido por marcas globales, tecnológicas y financieras, reflejando la enorme exposición comercial de la categoría en mercados clave como EE. UU.

La Formula 1 mantiene acuerdos de derechos televisivos que representan un pilar fundamental de sus ingresos. La renovación de estas licencias, especialmente en mercados como Estados Unidos, es estratégica para consolidar y aumentar la facturación futura (se negocia con plataformas de streaming y cadenas tradicionales con cifras crecientes año con año).

Cada equipo cuenta con patrocinadores principales destacados, lo que fortalece su posición financiera más allá de los ingresos de carreras. Estos acuerdos no solo aportan dinero para el desarrollo técnico, sino también para expansión de marca en mercados globales. Equipos como Mercedes, Ferrari y McLaren lideran en valor y resultados comerciales, con ingresos por patrocinios, participación en merchandising y contratos con marcas globales, consolidando su posición financiera en el campeonato 2025.

Los pilotos también participan indirectamente en el negocio: los mejores clasificados reciben bonificaciones y premios a nivel individual, lo que impulsa también la visibilidad de marcas personales y acuerdos comerciales de cada piloto. La coronación de determinados pilotos o el rendimiento de equipos puede traducirse en mayores ingresos por patrocinio y merchandising para equipos como McLaren, que ha experimentado un crecimiento comercial tras resultados deportivos destacados.

La temporada 2025 continuó con la tendencia de crecimiento de audiencia global, especialmente en mercados como Estados Unidos, con cifras históricas de espectadores por eventos televisivos y plataformas digitales. La F1 sigue expandiéndose en regiones como Norteamérica y Asia, con nuevos circuitos y contratos que aumentan el valor comercial del calendario y de los derechos de explotación en cada país.

Otro de los eventos que marcaron este 2025 fue el Mundial de Clubes en su primera edición del nuevo formato con 32 equipos de los mejores conjuntos del mundo, celebrado en 11 ciudades de Estados Unidos. Fue diseñado como un torneo de alto nivel, tanto deportivo como comercial y de entretenimiento global.

FIFA reportó ingresos por más de $ 2 mil mdd provenientes del Mundial de Clubes 2025, lo que representa aproximadamente $ 31 millones por partido, cifra sin precedentes para una competición de clubes.

El acuerdo de transmisión con DAZN generó unos $ mil mdd en derechos de transmisión globales, siendo el mayor paquete de TV vendido para este tipo de torneo.

Todos los espacios de patrocinio comercial se vendieron antes de la Final, con marcas globales como Panini y Jeep entre los principales socios, marcando récords de patrocinio para un torneo nuevo en el futbol mundial.

El torneo contempló un fondo de premio mayor de USD mil millones dentro de un presupuesto estimado de USD 2 mil millones, incluyendo mecanismos de solidaridad para beneficiar a clubes no participantes.

Un estudio conjunto de la FIFA y la Organización Mundial del Comercio (OMC) estimó que el Mundial de Clubes 2025 aportó hasta $ 9.6 mil mdd al PIB de Estados Unidos, como parte de un impacto combinado de $ 21.1 mil mdd a nivel mundial.

El mismo análisis proyectó la creación de unos 105 mil empleos equivalentes a tiempo completo asociados directamente al torneo en EE. UU., en sectores como hospitalidad, transporte, seguridad, medios y eventos.

El torneo atrajo aproximadamente 2.7 millones de espectadores globales que siguieron el evento en medios, y la asistencia total de aficionados a partidos fue similar (casi 2.5 millones), generando gastos sustanciales en entradas, hoteles, comida, transporte y actividades turísticas.

Las 11 ciudades anfitrionas recibieron incentivos de legado por parte de FIFA (por ejemplo, un millón por ciudad), y la actividad empresarial local —desde hoteles hasta comercios locales— reportó aumentos significativos relacionados con turismo y consumo.

La competición alcanzó una audiencia mundial estimada en 2 mil 700 millones de espectadores, posicionándola como uno de los eventos de futbol más vistos globalmente en ese año.

El torneo reforzó el valor comercial del futbol de clubes, atrayendo grandes patrocinadores globales e impulsando el crecimiento de la base de fans en uno de los mercados más importantes del mundo.

Equipos participantes vieron la oportunidad de crecer su marca y base de seguidores en Estados Unidos y otros mercados emergentes, lo que se traduce en mayores oportunidades de merchandising, redes sociales y acuerdos comerciales de largo plazo.

La Copa Oro 2025 fue la 18ª edición del principal torneo de selecciones de futbol de la región de Concacaf, jugado del 14 de junio al 6 de julio de 2025 en Estados Unidos y Canadá, con 16 equipos participantes. México se coronó campeón al vencer 2-1 a Estados Unidos en la Final celebrada en el NRG Stadium de Houston.

El torneo resultó muy rentable en términos de contenido audiovisual y publicidad: TelevisaUnivision reportó un crecimiento del 54 % en ingresos por su transmisión de la Copa Oro 2025 en comparación con la edición de 2023, impulsado por la fuerte audiencia y venta de publicidad alrededor de los partidos.

Los espacios publicitarios para transmisiones llegaron a pagarse hasta $ 400 mil por un cupo de 30 segundos, indicando un mercado muy competitivo para contenido de futbol en televisión y plataformas asociadas. El torneo contó con patrocinadores globales importantes, lo que fortaleció el valor comercial del evento y su atractivo para marcas de alto perfil.

La Copa Oro 2025 tuvo una asistencia total significativa, con estadios como el NRG Stadium vendiendo más de 70 mil boletos para la Final y varias eliminatorias también agotadas. Sin embargo, el promedio de asistencia general fue menor que en ediciones anteriores, con un promedio por partido de alrededor de 25 mil espectadores, lo que representa una caída respecto a ediciones previas de la Copa Oro (como la de 2023). A pesar de la disminución de asistencia en etapas tempranas, el torneo logró atraer gran interés para los partidos clave y la fase eliminatoria.

Las selecciones participantes obtenían montos en dinero por avanzar fases, con el campeón recibiendo alrededor de $ 1 millón 625 mil en premios acumulados, mientras que subcampeones y otros equipos también recibieron bolsas económicas proporcionales a su avance. Esto representó un ingreso extra para las federaciones participantes, que suelen distribuir parte de ese dinero entre jugadores y cuerpos técnicos.

La Copa Oro 2025 fue un evento estratégico a menos de un año de la Copa Mundial de la FIFA 2026, ayudando a consolidar el interés comercial y mediático del futbol en Norteamérica en un periodo clave de preparación y engagement de la afición. La fuerte cobertura por medios y la presencia de grandes marcas aumentaron el valor de la propiedad comercial del torneo, beneficiando a Concacaf y a sus federaciones miembro.

Para las cadenas y plataformas deportivas, el torneo actuó como un activo de contenido valioso en verano, atrayendo audiencias multiculturalmente relevantes, especialmente dentro del mercado hispano en Estados Unidos y Canadá.

La Copa Oro ayudó a impulsar acuerdos de patrocinio y exposición de marcas asociadas tanto al futbol como a eventos en vivo, fortaleciendo la percepción del torneo como producto comercial atractivo.

Los principales eventos deportivos de 2025 dejaron claro que el éxito ya no se mide solo en títulos o récords deportivos, sino en impacto económico, alcance mediático y capacidad de monetización global. Desde la derrama histórica del Super Bowl, pasando por el crecimiento sostenido de la Fórmula 1, hasta la ambiciosa primera edición del Mundial de Clubes en Estados Unidos, el año marcó un punto de inflexión en la forma de entender el deporte como industria. 

El denominador común fue la convergencia entre espectáculo, tecnología, audiencias globales y marcas dispuestas a invertir cifras sin precedentes. De cara al futuro, 2025 no solo será recordado por lo que ocurrió en la cancha, pista o estadio, sino por haber reafirmado al deporte como uno de los negocios más sólidos, resilientes y estratégicos del ecosistema económico global. Y preparémonos para un 2026 con el evento más importante, el Mundial 2026 en una nueva edición con más equipos y 3 países…Soy Javier Balseca y esto fue: Los dineros del deporte.

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