La moda y negocio en el Australian Open 2026

El recién terminado Australian Open 2026 se celebró del 18 de enero al 1 de febrero de 2026 en el Melbourne Park, primera gran cita del calendario del tenis mundial y uno de los Grand Slams más esperados del año. 

Este torneo no sólo atrae a la élite deportiva —con figuras como Carlos Alcaraz, Novak Djokovic, Aryna Sabalenka, Coco Gauff y Naomi Osaka entre los principales participantes— ahora también y con más punch a grandes marcas de moda y lifestyle que buscan visibilidad global a través del deporte, que como hemos tocado aquí, ya es una constante.

El fenómeno de la moda deportiva

Los jugadores de tenis ya no solo compiten por títulos; sus atuendos sobre la cancha se han convertido en un elemento cultural, capaz de generar tendencias de consumo y cobertura mediática:

• No es extraño ver a jugadores colaborar con diseñadores o personalizar sus outfits, mezclando moda y funcionalidad. Por ejemplo, Naomi Osaka presentó un conjunto inspirado en la naturaleza diseñado junto a Nike y el creativo británico Robert Wun, que trascendió lo meramente deportivo para convertirse en un momento de moda significativo durante el torneo.  Por supuesto convirtiéndose en tendencia en las redes sociales.
• Las marcas aprovechan los torneos para lanzar colecciones destacadas (como el tenis “tenniscore”, zapatos lifestyle o camisetas y polos inspirados en íconos del deporte) que luego se vuelven piezas populares fuera de las canchas.

Estar “a la moda” para un tenista significa expresar identidad personal y estilo propio, pero también atraer atención de los medios y de marcas globales, potenciando así su valor comercial.

Algunos ejemplos fueron:

Carlos Alcaraz

• Porta equipamiento Nike, que muchas veces revisita colores históricos inspirados en leyendas como Rafa Nadal, actualizando la estética clásica con toques modernos. 
• Alcaraz es uno de los jugadores mejor pagados del mundo, con ingresos globales —incluyendo patrocinios y apariciones— estimados en alrededor de $ 48.3 millones USD en 2025. 

Novak Djokovic

• Suele vestir Lacoste en canchas importantes y combinar esto con calzado Asics o colaboraciones especiales; su estilo tiende a mantener una línea elegante. 
• Sus ingresos globales incluyen unos $ 25 millones USD en patrocinios y asociacones, aportando una parte significativa a sus ganancias totales por ganancias en torneos.

Naomi Osaka

• Ha fusionado moda y tenis de forma creativa, utilizando prendas que funcionan tanto en cancha como como piezas visualmente icónicas —impulsando un diálogo entre high fashion y deporte. Como comentamos, fue tendencia por su outfit Nike de llegada a uno de los escenarios de Australia.

Coco Gauff

• Con su propia colección de tenis inspirada en su estilo, Gauff representa un caso claro de atleta que convierte su presencia en tendencia, extendiendo su influencia más allá de las pistas. 

Aryna Sabalenka

• Además de ser top del circuito, y top 3 mejores del mundo, aparece en cobertura fashion e incluso muestra accesorios de lujo (como relojes de alta gama) en eventos alrededor del torneo.  Justo este torneo se prestó para modelar y viralizar en redes una alianza (claro con un buen costo de patrocinio para su bolsa) de GUCCI.

Otros ejemplos notables

• Francis Tiafoe con lululemon
• Reilly Opelka con Sease
• Jannik Sinner y su look con Nike
• Jugadores que prueban nuevas marcas o incluso diseñan partes de sus kits. 

Hoy en día, para las superestrellas del tenis, los patrocinios superan enormemente los ingresos por premios en efectivo. Según análisis recientes:

• Endorsements (patrocinios) ya superan a los ingresos de torneos para muchos atletas, debido a acuerdos con marcas globales como Nike, Rolex, Gucci, BMW o Lacoste. 
• Tenistas como Alcaraz, Gauff, Sinner y Sabalenka están entre los más remunerados del mundo, con ingresos totales que pueden oscilar entre $25M y $48 M USD anuales por combinaciones de premios, contratos y apariciones.
• Para que nos demos una idea, Rafael Nadal, en su último año como profesional tan solo tuvo ganancias en cancha de un poco más de $300mil USD, mientras que sus ingresos por patrocinio, superaban aún los $ 25 M USD.  

Estos acuerdos suelen incluir:

• Contratos de equipamiento deportivo completo (ropa, calzado, accesorios).
• Apariciones en campañas globales, anuncios y eventos.
• A veces participación en el diseño de productos o colaboraciones con casas de moda.

Marketing y moda permiten que los tenistas transformen su imagen en activos monetizables a largo plazo.

Más allá de cifras, lo que significa la moda en el tenis hoy es multifacético:

1. Expresión de identidad:

Jugadores como Osaka o Sabalenka utilizan la moda para narrar historias personales y valores, conectando emocionalmente con fans. 

2. Influencia en tendencias globales:

El auge del estilo “tenniscore” influye en consumidores que adoptan looks inspirados en looks de cancha para su vida cotidiana. 

3. Mercadotecnia deportiva:

Las marcas aprovechan los grandes torneos para capturar atención masiva, no solo en deporte sino en lifestyle y cultura pop.

4. Medios y redes sociales:

Pequeños detalles de outfit pueden volver virales y generar contenido adicional para medios y plataformas, potenciando engagement, y claro, ventas potenciales.

La moda ha dejado de ser un simple detalle funcional dentro del tenis para convertirse en una estrategia cultural y comercial integral. Los tenistas del Australian Open 2026 (en este caso, pero lo veremos en los siguientes torneos) no solo compiten por trofeos, sino que también compiten en visibilidad, estilo e influencias que trascienden la cancha.

Mientras figuras como Carlos Alcaraz, Novak Djokovic, Naomi Osaka, Coco Gauff y Aryna Sabalenka combinan éxito deportivo con presencia fashionista, la intersección entre deporte, moda y negocio se vuelve cada vez más profunda, generando nuevas narrativas, ingresos multimillonarios y audiencias globales en constante crecimiento…Soy Javier Balseca y esto fue: Los dineros del deporte.