Liga Mexicana de Beisbol y el renacimiento de una gran industria

Ya hemos dedicado espacio en esta columna para hablar de la Liga Mexicana de Beisbol, pero de nuevo tenemos que hablar de ella porque sigue dando clases a otras ligas de lo que se debe hacer, y más en tan corto tiempo.

En los últimos cuatro años, la Liga Mexicana de Beisbol (LMB) ha experimentado uno de los crecimientos más sostenidos dentro del ecosistema deportivo en México. Tras el golpe estructural de la pandemia en 2020, la liga no solo logró recuperarse, sino que ha evolucionado hacia un modelo más robusto en términos de asistencia a estadios, exposición mediática y atracción comercial.

Este fenómeno, impulsado por una estrategia integral desde la presidencia de Horacio de la Vega, ha convertido a la LMB en un caso de estudio sobre cómo reactivar y escalar una liga tradicional en la era digital y con la oferta deportiva actual.

1. El crecimiento en asistencia: de la recuperación al boom

El indicador más claro del crecimiento de la LMB ha sido la asistencia a los estadios.

Evolución reciente

• 2021–2022: etapa de recuperación post-pandemia, con restricciones aún presentes.
• 2023: regreso a cifras cercanas a niveles históricos.
• 2024: consolidación del crecimiento con cifras masivas.

En la temporada 2024:

• La liga registró 4.67 millones de asistentes totales entre temporada regular y playoffs.
• Solo en temporada regular se superaron los 4 millones de aficionados.

Además, el crecimiento no fue lineal, sino acelerado:

• En el primer mes de 2024, la asistencia creció 20.2% vs 2023, con más de 1.34 millones de aficionados.
• A mitad de temporada ya se habían superado los 2.5 millones de asistentes, con proyección cercana a 5 millones.

Factores clave del aumento

• Nuevos y mejorados estadios y experiencia premium (ejemplo: Alfredo Harp Helú)
• Mejora en el nivel deportivo (más talento nacional e internacional)
• Efecto del Clásico Mundial 2023 en el interés por el beisbol
• Estrategias de entretenimiento familiar en los parques

Equipos como Diablos Rojos del México, Sultanes de Monterrey y Toros de Tijuana han liderado consistentemente la asistencia, consolidando mercados fuertes. Pisando los talones Algodoneros de Unión Laguna, Leones de Yucatán, Pericos de Puebla.

2. Expansión en televisión y plataformas digitales

Uno de los cambios estructurales más relevantes ha sido la diversificación de la distribución de contenidos.

La LMB pasó de un modelo tradicional de televisión limitada, además de una comercialización individual por equipo a una comercialización integral como liga, además de un ecosistema híbrido que incluye:

• Televisión abierta
• TV de paga
• Streaming
• Plataformas digitales y redes sociales

Este crecimiento responde directamente al aumento en la demanda:

• El mayor interés en estadios ha generado más atractivo para broadcasters y plataformas.
• La liga ha firmado múltiples acuerdos de transmisión (más de 30 contratos según reportes recientes del propio circuito en 2025, entre Televisoras abiertas, de paga, regionales y locales).

Implicaciones económicas

• Mayor monetización por derechos de transmisión
• Incremento en inventario publicitario (spots, menciones, overlays digitales)
• Expansión de audiencias fuera de mercados locales

Este modelo se acerca más al de ligas globales, donde el contenido digital es tan importante como la asistencia física.

3. Auge de patrocinadores: el béisbol como plataforma comercial

El crecimiento en asistencia y audiencia ha tenido un efecto directo: la llegada de nuevos patrocinadores y el fortalecimiento de alianzas comerciales.

Tendencias clave

• Incremento en el número de marcas asociadas a la liga.

La comercialización como liga fortalece a los equipos ya que negociaciones grandes las gestiona la liga y posteriormente reparte ingresos entre equipos y liga; las cuotas que equipos pagan por pertenecer a la liga, desde hace varios años los equipos no las desembolsan, los deals cerrados por la liga los cubren.

La semana pasada, a unos días del arranque de la temporada 2026, la liga dio una noticia que sacudió al medio deportivo, la LMB no había tenido un naming por una marca nunca, había tenido marcas ligadas al presentado por, pero nunca un naming y la noticia fue que un banco, uno de los más importantes del país, pagó por el derecho a nombrar la liga y la temporada con su nombre.

Además de marcas del rubro: apuestas, gasolinero, alimentos, telefonía celular, pinturas, ropa deportiva y departamentales; ahora con el naming de un banco, fortalece lo construido en tan poco tiempo y confirma el momento que vive la liga.

• Mayor presencia de patrocinadores en todos los estadios

Toda la exposición que la liga ha generado y el crecimiento hace que los equipos, localmente, robustezcan su fuerza y con ellos el interés de las marcas por estar presentes en el crecimiento del equipo y la liga.

• Integración de marcas en experiencias digitales y fan engagement.

¿Por qué las marcas están invirtiendo?

• Mayor gestión integral, por parte de la liga.
• Audiencias familiares y masivas.
• Consumo en vivo (alto valor publicitario).
• Regionalización del mercado (cada plaza es un micro-mercado fuerte).
• Mayor engagement digital.

El beisbol ha logrado posicionarse como un producto “seguro y constante” para patrocinadores, a diferencia de deportes con alta volatilidad mediática.

4. El círculo virtuoso: asistencia → medios → patrocinio

El crecimiento de la LMB no es aislado, sino parte de un círculo virtuoso:

1. Más aficionados en estadios
2. Mayor interés de medios y plataformas
3. Incremento en exposición
4. Atracción de patrocinadores
5. Más inversión en el producto
6. Mejor experiencia para el fan

Este modelo ha permitido que la liga crezca de manera sostenida, incluso en un entorno altamente competitivo con el fútbol.

5. Retos y proyección

Aunque el crecimiento es evidente, la LMB enfrenta retos importantes

Retos

• Consolidar audiencias nacionales (no solo regionales).
• Competir por atención frente al futbol y eventos globales.
• Mantener calidad deportiva y espectáculo.
• Monetizar mejor el entorno digital.

Proyección

Si la tendencia se mantiene, la LMB podría

• Superar consistentemente los 5 millones de asistentes por temporada.
• Incrementar significativamente el valor de sus derechos de transmisión.
• Convertirse en una de las ligas más sólidas de América Latina en términos comerciales.

La Liga Mexicana de Beisbol ha pasado de ser una liga tradicional con altibajos a convertirse en una industria deportiva en expansión, apoyada en tres pilares: asistencia récord, crecimiento mediático y fortalecimiento comercial.

El beisbol en México ya no solo vive de su historia: hoy se sostiene en un modelo moderno de negocio que combina espectáculo, datos y estrategia…Soy Javier Balseca y esto fue: Los dineros del deporte.

Javier Balseca. Lic Marketing con especialidad en Sports Mkt e industria del entretenimiento. Catedrático de sports Mkt Anáhuac y Tec de Monterrey; representante comercial de equipos profesionales de Liga MX, LMB, LMP y columnista en medios y conferencista.

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